lululemon的MVT系列为何能成为运动男装爆款？欢迎来到ATP便利店的全新栏目：爆款研究。本期的主角就是lululemon店里看似普通的Metal Vent Tech系列，为什么可以成为运动男装爆款？

　　如果一个男人突然开始疯狂买lululemon，只有两种可能——要么他是被女友带去了店里，要么他穿过MVT系列。

　　在谈论这个选题时，编辑部的伙伴们分享了这样看似一个玩笑的梗。但是根据小编的观察，lululemon确实正在一步步成为众多健身爱好者的选择。比如在常去训练的247Fitness，工作日晚高峰时段，全场50多人，竟然近10个男生都是穿着MVT系列。在lululemon重点布局的北上广深等一线城市，MVT系列的热度越来越高。

　　尤其是在近期lululemon签约了七届F1世界冠军刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）成为品牌大使，

　　如果打开小红书等社交媒体平台，会发现MVT系列已经有了4000+的笔记讨论， 俨然成为了紧身健身衣之外的人气之选。 “健身动力就是买MVT ”，“MVT真的会上头 ”等用户评价反映了这一系列的受欢迎程度。

　　就在2025年3月28日，lululemon公布的2024年财报数据更是让我们得以了解到lululemon男装增长的迅猛。

　　全球营收同比增长10%，达106亿美元，首破百亿美元。中国内地市场（China Mainland）更是成为lululemon重要的增长引擎。2024财年第四季度，中国内地业务营收同比增长46%，整个财年同比增长达41%，远高于其他市场。

　　要知道直到2022年，lululemon发布了“Power of Three×2”的五年增长策略开始，男性业务才被提到了重要位置，近几年的财报都能看到男装业务的惊人增速。MVT作为运动男装的常青款，相信也会成为男装业务的增长的关键角色之一。

　　编辑部也从多位lululemon门店的产品教育家了解到，“MVT系列应该是lululemon最好卖的单品之一，热门配色通常一年都会有售卖，个别尺码和配色可能会出现门店缺货。购买MVT系列的顾客一般都是有运动健身习惯或者是对高端运动品牌有追求的，比较看重产品的舒适度。”

　　这个系列主要涵盖男士上装，如运动短袖T恤、运动长袖T恤及运动背心，此外还有运动发带等产品，而且MVT系列的配色简直不要太丰富，不管是适合I人的低饱和配色，还是适合E人的多巴胺配色，总有一款能满足你的穿搭需求。

　　光看图片可能有铁子会有疑问，看起来很普通，450到650元的定价也并不便宜，为什么能成为运动男装爆款呢？

　　其实MVT系列也是lululemon典型的后验型产品（post-experience ），体现了

　　ATP便利店特地为大家做了3款MVT系列产品的开箱测评视频，来看看产品究竟是通过哪些科技和细节设计，来解决男性运动服的常见问题

　　好产品从洞察未被满足的需求开始。运动男装相比于女装，一直以来被大部分运动品牌忽视。很多不仅舒适度欠佳，闷汗后还容易有汗臭味。但是lululemon早早就注意到了这个被大部分品牌忽视的训练男装市场。MVT系列能成为爆款，离不开这几点：

　　X-STATIC® 支持的 Silverescent™ 技术将99.9%纯银长久附着在尼龙纱线上

　　，可以减少异味产生。此外，面料添加了氨纶，所以四向弹性还是非常不错的，足以应对大部分的运动场景。

　　在小编和多位体能和健身教练的沟通中，大家都对MVT系列Silverescent™ 技术印象很深刻。lululemon大使、橄榄球运动员Eason分享：“透气干爽的穿着感对于大训练量的运动员来说很重要。而且我洗了大概20多次，还是会有比较好的抑制异味的效果。”

　　比如小编自己穿M码就会相对宽松，S更修身，甚至XS码也可以穿，会更凸显身材。甚至看到有网友打趣说 “80公斤以下统统XS码”。如果喜欢宽松版型的，可以选择今年新出的Relaxed-fit版本。

　　“有学员看到我穿，会问我这个系列会不会显胖。我都会分享这个版型的优势，不紧身但是也很有型，因为MVT系列是腰线以上偏修身，凸显胸肩的训练痕迹。但是腰线以下略宽松，完全可以遮住小肚子。”体能教练太阳老师在授课中常被用户问到MVT系列天博体育官网入口。

　　正是因为科技面料和剪裁的特性，MVT系列成为了衣橱里的“多边形战士”，能兼顾力量训练、有氧和HIIT训练、综合体能等多运动场景的装备。

　　此外看似很素的MVT系列，其实也蕴藏了一些小细节。不知道大家有没有注意到，在袖口和衣服下摆的内侧，翻过来的不经意间，你会看到不同的“Love Note”。在你累到不行、撩起衣服擦汗的时候，给你小小的鼓励。

　　好的产品力带来的是消费者复购率高，有网友称“买了一件MVT后停不下来”，“穿的贼舒服 洗了也不变形”，MVT系列成为了很多运动男生入门lululemon的第一件产品， 自然会开始尝试更多lululemon的男装产品。

　　有了好的产品力只是一方面，在传播层面，lululemon也通过自己的社群营销体系，形成了闭环。在大使的日常授课中，在体能赛场上，在社群活动中， 通过口碑传播，让MVT系列收获了一批忠实粉丝。从近期的门店的宣传物料也可以发现，产品教育和运动社群的紧密结合。

　　除了瑜伽，也会更多和新兴的综合体能类场馆合作，开展体能类的课程，并签约了众多国内知名体能馆的主理人成为lululemon的大使。

　　通过更符合男性的社群活动，吸引了更多男性运动达人，并成为产品的拥护者。目前在北上广深的健身房、体能馆、户外社群都能看到

　　在编辑部之前的体能运动员采访中，作为lululemon大使的王健、Eason老师都会选择MVT系列作为日常体能训练和比赛日战袍装备。lululemon也通过赞助优秀的体能赛选手，定制运动员版的MVT系列获得更大的圈层影响力。

　　不久前lululemon官宣签约七届F1世界冠军刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）的里，更是借着明星热度，成功破圈引发了大众的好奇心：“刘姐训练穿的竟然也是MVT！” 光是外网的一篇帖子的点赞量就有 50万+。

　　在国内，lululenon也受到诸多运动员青睐，如蔡赟、朱亚明、叶子豪、朱松玮合作，让MVT系列从健身房走向了球场。通过和专业运动员的合作，充分展现了MVT系列的多功能性，放大品牌在更广阔的男性运动群体中的知名度。

　　MVT系列其实经过了多次的款式更新，最新的3.0版本相比之前的版本主要变化是剪裁的两点微调：

　　。从下面的新旧款对比，可以看到，新款的袖口接近在腋下区域，包裹和遮挡住胸肌下侧沿，这样在做很多训练动作的时候，不用担心侧面，同时不影响运动灵活性。

　　此外MVT系列还与时俱进，不时推出像是奥运款，新年特别款等限定款式去维持新鲜度。比如lululemon与加拿大奥运代表队合作推出的系列之中也包含了Team Canada Metal Vent Tech系列的产品。限量款的枫叶标，更是在当时引发了lululemon粉的抢购热潮。

　　以及在龙年春节期间推出的新年特别款，其结合本地文化设计的龙鳞花纹，也是对国内顾客需求的一次探索。

　　以上就是本期的爆款研究分享啦，不论是从产品创新，还是消费者体验层面来说，MVT系列都是运动男装市场里的一个精彩案例。lululemon的这一件看似“简单”的男装，却能获得“不简单”的关注度，离不开的是对于用户需求的敏锐洞察，不断迭代打磨产品的耐心。

　　MVT系列只是lululemon男装创新的一个缩影，随着官宣签约Lewis成为品牌大使，以及随着越来越多顶尖男性运动员的合作，相信lululemon在运动男装领域还会带来更多惊喜！