安踏收购瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE旨在发力女性业务板块

2024-05-25 21:11:58
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  安踏收购瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE旨在发力女性业务板块10月16日,安踏体育用品有限公司(发布公告,集团通过一家间接全资拥有的附属公司,与玛伊娅服饰(上海)有限公司(以下简称“玛伊娅服饰”)的若干股东分別订立若干买卖协议,拟购入玛伊娅服饰75.13%的股本权益。在收购事项完成后,玛伊娅服饰将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司。

  企查查显示,本次安踏的购入目标玛伊娅服饰于2016年在上海注册成立,主要经营专为亚洲女性设计的运动服饰品牌MAIA ACTIVE的业务。

  在女性运动服赛道刚刚兴起的2016年,前面已有像lululemon这样的头部品牌,传统的运动品牌巨头们也在探索女性健身服的产品线。主打“亚洲女性健身服”是MAIA ACTIVE加入市场竞争的关键切入点。

  MAIA ACTIVE联合创始人兼CEO王佳音在接受界面新闻采访时曾指出:“亚洲女性的身材肤色,和白人女性,有明显的区别。市场的确存在这样的痛点,像健身服和内衣这类对体感要求非常高的品类,传统国际大品牌的产品不一定最适合中国消费者。”

  据报道,在发展早期,MAIA ACTIVE主要依赖线上渠道积累。DTC模式租赁成本低、消费者沟通更高效等优点帮助其快速打响知名度,逐渐拓宽渠道。

  2019年,MAIA ACTIVE就凭借明星产品“腰精裤”和“云感裤”突破销售额亿元大关,位列年度天猫女性健身裤第一名。2022年天猫618大促期间,品牌销售额突破4500万,同比去年增长53%。同年,抖音成为今年MAIA ACTIVE在线上增长上的重要抓手,体量破亿。

  比如主营滑雪市场的DESCENTE和深受登山爱好者喜欢的KOLON,以及亚玛芬旗下的始祖鸟跟萨洛蒙。

  今年上半年的安踏财报中,所有其他品牌(主要包括包括DESCENTE及KOLONSPORT)合计收益大幅上升77.6%至人民币32.5亿元(2022年上半年为人民币18.3亿元),毛利率录得73.4%(2022年上半年为74.2%),经营溢利率大幅跃升至30.3%(2022年上半年为21.6%)。

  合营公司ASHolding(亚玛芬是ASHolding的附属公司)上半年营收增长37.2%达到132.67亿元,这个营收规模几乎与安踏品牌(141.7亿元)、FILA品牌(122.3亿元)旗鼓相当。

  且对比行业可以发现,安踏上半年的收入(296.45亿元,同比增长14.2%)已超过李宁(140.19亿元)和阿迪达斯大中华区(16.50亿欧元天博官网,约合130.15亿元)的收入总和(270.2亿元),略超过耐克中国营收(274.9亿元)。

  从10月12日安踏体育公布的第三季度零售运营数据来看,第三季度安踏主品牌零售额同比增速为高单位数,FILA品牌的零售额同比增速在10%-20%,其他品牌的零售额同比增速在45%-50%之间。

  安踏集团表示:“MAIA ACTIVE业务在女性消费者中,尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力,建立了消费者心智,并具备未来增长潜力。集团的品牌运营能力、零售管理能力与供应链管理能力能够帮助MAIA ACTIVE更好地发展其在中国市场的竞争优势。收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充,将增强满足消费者多元化需求的能力,进一步强化集团的品牌组合。”

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